林澜履新后“出招”：海信今年将在美国和日本建研发中心

林澜本月接任海信集团董事长后，海信集团3月29日公布今年“出海”目标：激光电视销量冲击翻番增长，将在美国、日本建立新的家电研发中心，全球布局近百家旗舰店。

调研机构GFK认为，2022年中国家电企业进入高端出海的关键时刻。海信国际营销公司副总裁刘斌透露，今年海信ULED液晶电视的目标是在海外市场将实现高端销售额同比增长40%以上，会推出8K、千级背光分区等高端产品。

激光电视是海信开拓海外市场的一个主力产品。2021年海信激光电视的海外销量同比增长279%，预计2022年将加推更多新尺寸产品。

2022年，海信电视目标在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道突围。刘斌说，为了满足日本、美国等高端市场的差异化需求，海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研协同。

本月，海信在迪拜的首家品牌店开业，进入当地中高端商场。2022年，海信将在全球建设近百家高端品牌旗舰店。刘斌表示，海信将坚持海外自主品牌建设，加强海外终端开拓。

刘斌透露，除了2C业务，今年海信还将推动商业显示、智慧交通、医疗等2B业务的海外市场开拓。最近，海信已中标了埃塞俄比亚的智慧交通项目。

今年3月12日，65岁的原海信集团董事长周厚健退休，由64岁的原海信集团副董事长林澜接任。林澜之前负责海信的国际化业务，周厚健认为海信需要一位具国际视野的带头人。

林澜接班，是海信进一步加强国际化业务的信号。海信视像（600060.SH）近期在与投资者交流时表示，今年会借海信作为2022世界杯官方赞助商的机会，在全球提升品牌；深入发展亚太地区市场，积极推进北美、欧洲、澳洲地区及中东非市场高端化进程，大力拓展新兴市场；发挥海外生产基地的优势，降本增效。

海信海外目标的实现挑战并不小。

中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，多个权威机构预计，今年全球经济增速大概率放缓。面对后疫情时代产业链的波动，企业国际化业务要“保稳提质”。

此外，群智咨询最近下调了今年全球彩电销量的预期，预计2022年全球彩电销量2.25亿台，同比下降3.5%；较上一预测版本下调了470万台。

“海信加码国际化业务，首先有本土供应链支撑，其海外LCD高端电视产品线，如120Hz高刷新率、Mini LED背光等产品，得到国内面板厂京东方的大力支持；其次它在墨西哥、南非等地有生产基地，可根据不同市场需求及国际贸易变化，做出弹性调整，提高抗风险能力。”群智咨询总经理李亚琴向第一财经记者说，“挑战在于，受俄乌战争、通货膨胀、前期需求透支影响，今年全球彩电市场大盘下滑。当然，高端需求还会增长，扩大高端份额是对策。”