解码中国家电行业增长韧性

美的集团近期与晶科能源签署战略合作协议，深挖新能源赛道；海尔智家牵头成立智慧家庭大模型专委会，制定优质售后服务标准；海信近日推出全球首台4万级分区MiniLED电视——海信UX，以及国内首台毫米波全维感知MiniLED电视——U8KL，将技术升级、产品革新、画质标准等方面提升至行业新高度……今年以来，各大家电品牌不断在技术、产品、服务等多个层面夯实并寻找差异化优势，映射出家电行业的涌动活力。

数据显示，今年1-7月中国家电行业营业收入接近1.1万亿元，同比增长7.67%；利润为832亿元，同比增长22.56%。家电行业的增长韧性从何而来？“信心”“创新”“全球化”“智能化”等成为被采访企业提及的高频词，而这恰恰也是中国家电企业在全球产业革新中持续进阶发展的答案。

信心、创新是发展原动力

当前国内外经济形势复杂多变，企业面临严峻的经营考验，如何在未来的不确定性中变革创新、赢得先机？

乐观主义是企业家的精神底色，多位企业家提及“乐观”“信心”。“企业家总是乐观主义者，而非机会主义者。无论面对任何困难、任何挑战，企业家理应充满自信和希望。”海信集团董事长贾少谦表示，在变局时期，信心尤其重要，是支撑企业持续向上发展的原动力。他相信，中国会有更多的企业在更广阔的市场生长、发展、壮大。

TCL创始人、董事长李东生也将乐观精神视为企业家带领企业应对变局的首要条件。“企业家必须有乐观精神，必须看得更长远，否则企业发展会缺乏明确方向和动力。”

与此同时，透过家电上市企业的中期业绩，亦能看到他们面对新形势和新挑战的增长韧性。今年上半年海信家电营业收入429.44亿元，同比增长12.10%；归母净利润14.98亿元，同比增长141.45%。格力电器实现营业总收入958.07亿元，同比增长4.13%；实现归母净利润114.66亿元，同比增长21.25%。TCL电子实现收入349.16亿港元，同比增长3.7%；实现归母净利润2.64亿港元，同比增长5.7%……

增强科技创新能力和技术储备也是企业家们的共识。“中国经济、中国企业已经发展到一个新阶段，正在从制造大国向制造强国转变，要靠技术创新进入产业高端。”用李东生的话来说，就是“一定要拿到整个价值链最有价值的部分”。

在贾少谦看来，产业高端化和高端产业化是必然趋势。成本红利的消失迫使企业必须放弃低价和“走量”来取胜的路径，进入技术门槛、品牌门槛、品质门槛等更高维度进行竞争，提升自身的核心能力，如此才能在全球竞争中持续取胜。

数字化、全球化是必由之路

数字化浪潮下，家电产业的持续破局聚焦于数字化赋能和增效。

近年来，家电行业智能化、集成化、网联化、数字化水平不断提高，智能投影、扫地机器人、洗地机等新品层出不穷，绿色、健康家电产品备受青睐。特别是随着显示技术的更新迭代，激光、OLED、MiniLED、8K等显示技术不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着电视行业的发展，为产品升级注入动力。

中国科学院院士欧阳钟灿表示，中国企业推动激光电视品类从0到1、从弱小到繁荣，主导了激光电视从4K到8K、从单色到三色的迭代进程，并引领可折叠、卷曲屏等激光电视创新形态的发展方向。“特别值得称道的是，中国企业成功破解了激光消散斑技术，升级了激光电视的观影体验，填补了国际空白。”

一个来自市场端的数据显示，激光显示已成为中国家电企业高质量出海的名片。据全球科技研究机构Omdia统计，今年上半年海信激光电视出货量市场占有率达41.8%，居全球激光电视市场首位；海信激光电视在美国的零售价格进入2000美元至5000美元高端市场，零售量持续提升。这标志着中国激光显示产品逐步迈入高端市场，开辟了高端出海的新路径。

面对复杂严峻、竞争激烈的全球市场，高质量出海、全球本土化布局成为中国企业坚定的发展方向。

“家电行业是全球竞争最激烈的行业之一，企业要生存盈利尤为需要全球一体协同的研发、制造与营销体系。”贾少谦说，海信每拓展一个国家市场，都会把销售、市场、服务甚至财务、人力资源等职能部门建起来，使之成为一个完整的公司。以此为基础，海信已经在北美、欧洲等地区以及南非建立起具备独立研发、制造、销售能力的区域中心。

北极光创投创始管理合伙人邓锋表示，当前中国企业在全球家电领域已具备较强的产业优势，是未来中国企业“走出去”的重要增长极。但他同时提醒，企业出海不能一味重复传统模式，而是要升级“走出去”，实现高质量发展。